Recientemente la Alcaldía de Medellín, a través de la Secretaría de Desarrollo Económico, abrió de nuevo el Concurso para crear por 10 años la Marca Ciudad de Medellín, basado en el acuerdo 40 de 2015 del Concejo de Medellín y que en la administración pasada fue declarado desierto. La idea del concurso es generar una identidad visual para la ciudad que ayude a promocionarla, tanto a nivel nacional como internacional.
En NARANJO PUBLICIDAD enviamos la documentación para el Concurso pero no recibimos confirmación de si habíamos sido preseleccionados hasta tres días antes del cierre, que logramos comunicarnos con una de las personas encargadas en la Secretaría. Nos dijeron que nos habían enviado correos y llamado días antes, sin lograr establecer contacto con nosotros. Ya era tarde.
No teníamos tiempo de hacer la presentación y los videos que exigía la convocatoria en su fase final en menos de tres días, aunque ya habíamos trabajado en algunas ideas que nos gustaban para el logo de la Marca Ciudad de Medellín. Enviamos un correo para preguntar si se podía presentar extemporáneamente pero no recibimos respuesta. Problemas habituales en los concursos y por lo que usualmente preferimos otro tipo de convocatorias.
Así que aunque no pudimos presentarnos oficialmente a la fase final de la convocatoria de la Alcaldía de Medellín queremos presentar a continuación nuestra propuesta, basada en dos conceptos muy simples: las montañas (m) y el signo de aprobación (✓), que juntos forman un corazón verde. Corazón que representa también la evolución de exitosas campañas del pasado reciente de la ciudad, como Quiero a Medellín y Hecho en Medellín, desarrolladas en aquel entonces por Michel Arnau y que sigen presentes en la memoria de locales y extranjeros. Finalmente la flor, que hace alusión a la Feria de las Flores y la primavera, se encuentra ubicada estratégicamente sobre la letra i.
Esperamos que esta vez si tengamos un ganador elegido limpia y transparentemente, con una imagen que nos represente de verdad y nos ayude a posicionar a Medellín como origen y destino, en medio de un mundo hipercompetitivo en el que el marketing de turismo y el branding de ciudad toman cada vez más importancia.
