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¿Qué es el Branding?

De mercadeo o marketing se habla desde principios del siglo XX, más precisamente desde 1903 en el artículo en el curso The distributive and regulative industries of the United States, dictado por el profesor D.E. Jones, de la Universidad de Michigan. Pero no fue sino hasta finales del siglo pasado que apareció un nuevo término para referirse específicamente a la creación o arquitectura de marcas: Branding.

Al igual que la palabra marketing, branding es un anglicismo que hace referencia específica al proceso de generación de marcas comerciales. A diferencia del español que, de momento, solo cuenta con sustantivos tales como Marcas Comerciales y no con un verbo que lo designe, tal vez lo más cercano sería inventar una palabra como Marcadeo para diferenciarlo de otro tipo de marcas.

Pero mientras se desarrolla esta nueva palabra, lo más sencillo y claro parece ser la utilización del anglicismo Branding para dejar en claro que no se trata de un proceso de marcaje de objetos (Mark) y si de la emergencia de conceptos mentales para diferenciar un producto o servicio en el mercado (Brand).

Esta diferenciación es clave a la hora de ganar participación en el mercado y mantenerse vigente en éste. La marca -en cuestión de branding- incluye además del nombre y la imagen corporativa (logo, tipografías y colores), también el lenguaje, la ambientación, la iluminación, los sonidos, los olores y todos los estímulos que contribuyan a reforzar el concepto mental del nombre en cuestión.

Un nombre memorable, con un logotipo simple y poderoso son un buen comienzo pero no son suficientes para crear una marca. Hace falta trabajo constante y de largo plazo para hacer que suceda la magia de lo que llamamos lealtad de marca, que no es otra cosa que un proceso de confianza y economía cognitiva entre consumidores y productores a través de un lenguaje común. 

Como decía David Ogilvy, uno de los padres de la publicidad moderna: “cualquier idiota puede hacer una oferta, pero hace falta ingenio y perseverancia para crear una marca”. Y es justamente a lo que nos dedicamos en NARANJO, a cultivar marcas. Si Usted está dispuesto a sembrar para cultivar y luego cosechar los éxitos económicos de su negocio a través del Branding, escríbanos al WhatsApp (+57) 305 245 85 15. Tenemos la tierra abonada.

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¿Qué hacemos en Naranjo Publicidad?


En NARANJO PUBLICIDAD trabajamos en el desarrollo de vínculos certeros y memorables entre las marcas y sus clientes, desde una perspectiva basada en la información y los resultados con el apoyo de En Mentte-Psicología del Consumidor y PsicoSapiens-Centro de Estudios de Psicología Evolucionista. Como decía David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna, estamos en el negocio de la comunicación, no del arte. Por supuesto, para lograr una buena comunicación es necesario que haya una buena forma, tal como lo plantea el asunto del fondo y la forma, pero si tenemos que elegir entre algo bello y confuso y algo feo y claro, elegimos lo último.

A continuación algunos de los servicios que ponemos a su disposición para mejorar su comunicación comercial, de cara a mejorar el posicionamiento de su marca, la confianza de sus clientes y consumidores y, en consecuencia, incrementar sus probabilidades de ventas. Somos parte de la mezcla de mercadeo de su producto o servicio y empujamos permanentemente tras una estrategia clara y diferenciada de su producto o servicio, a fin de que sea reconocido, diferenciado y elegido. Somos NARANJO PUBLICIDAD y ofrecemos ideas frescas para las PYMES. Contáctenos a través de Facebook o llámenos al 305 245 85 15.

  • Marketing Digital: Estrategias de mercadeo en el mundo digital con mezcla de canales online y offline.
  • Publicidad Online: Anuncios en pantallas digitales, portales, buscadores y redes sociales, SEO y SEM.
  • Naranjotas: Mensajes de reflexión y optimismo ideales para comunicación interna de las empresas en temas de personal, cultura organizacional y motivación.
  • Imagen Corporativa: Desarrollo de nombres, logotipos, personajes y símbolos marcarios que identifiquen su negocio.
  • Estrategias de Comunicación: Planes de comunicación de corto, mediano y largo plazo para el posicionamiento de su nombre personal o marca comercial.

A continuación el video de presentación de NARANJO PUBLICIDAD con Carlos Andrés Naranjo Sierra, socio fundador, contando nuestra historia.

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Potencie sus estrategias de publicidad y marketing con Cerebro y Marca, un pódcast imprescindible

En el mundo acelerado de la publicidad y el marketing, mantenerse actualizado con las últimas tendencias, estrategias innovadoras y mejores prácticas, es fundamental para destacar y tener éxito. Afortunadamente, existe un recurso excepcional que le permitirá obtener información valiosa de la mano de expertos en la industria. Hoy queremos presentarle el podcast Cerebro y Marca, una fuente imprescindible de conocimientos para profesionales como usted.

Descubra nuevas perspectivas en publicidad y marketing gracias al pódcast que analiza el marketing desde sus orígenes hasta sus aplicaciones. Cerebro y Marca es una joya para aquellos dedicados al apasionante campo de la publicidad y el marketing. Presentado por Laura Cálad y Carlos Naranjo, de la firma de marketing Naranjo+Cálad, este programa lo sumergirá en un mundo de conocimiento, brindándole ideas innovadoras, perspectivas frescas y estrategias efectivas para impulsar sus campañas y mejorar sus resultados.

Cada episodio de este pódcast aborda un tema específico relacionado con la publicidad y el marketing, y ofrece información valiosa para licenciados o practicantes como usted. Laura y Carlos comparten su experiencia, consejos prácticos y análisis profundos sobre una amplia gama de temas, desde estrategias de marketing digital y creación de contenido persuasivo hasta técnicas de segmentación de audiencia y tendencias emergentes en el panorama publicitario.

Cerebro y Marca le brindará la oportunidad de aprender de las teorías y casos de los líderes más destacados en el campo de la publicidad y el marketing. Estos expertos compartirán sus conocimientos y le inspirarán con su visión estratégica, ayudándole a expandir tus habilidades y a mantener una ventaja competitiva en el siempre cambiante mundo de la publicidad.

El pódcast Cerebro y Marca está disponible en Apple Podcasts, Spotify o Deezer, plataformas de transmisión líderes, que le permitirán disfrutar gratuitamente de los episodios en cualquier momento y en cualquier lugar. Ya sea que prefiera escucharlos mientras se desplaza o en la comodidad de su hogar, podrás acceder a este valioso recurso desde su teléfono móvil, tableta o computadora.

Mejore sus estrategias y obtenga resultados extraordinarios. La publicidad y el marketing son áreas en constante evolución, donde la creatividad, el conocimiento y la innovación son clave. Con Cerebro y Marca, podrá estar al tanto de las últimas tendencias, adquirir nuevas habilidades y descubrir enfoques efectivos que le ayudarán a mejorar sus estrategias y a alcanzar resultados extraordinarios para sus clientes y su marca.

Si eres un profesional o un apasionado de la publicidad y el marketing en busca de inspiración y conocimientos frescos, el podcast Cerebro y Marca de la firma de Naranjo+Cálad es una herramienta esencial para potenciar su carrera.

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Descubre cómo influir en la mente del consumidor y maximizar el impacto de tus estrategias publicitarias con el Curso en línea de Comportamiento del Consumidor de C3

En un mundo cada vez más digitalizado y competitivo, comprender el comportamiento del consumidor se ha convertido en un elemento crucial para el éxito de cualquier campaña publicitaria. En este contexto, C3 – Colegio de Ciencias del Comportamiento, se complace en presentar el curso en línea de Comportamiento del Consumidor, diseñado especialmente para publicistas como tú que desean mejorar sus habilidades y conocimientos en este campo.

El curso en línea de Comportamiento del Consumidor de C3, te brindará una sólida base teórica combinada con aplicaciones prácticas, proporcionándote las herramientas necesarias para entender los factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores. A lo largo del programa, explorarás conceptos clave como la psicología del consumidor, los procesos de toma de decisiones, la influencia social, los hábitos de compra y mucho más.

¿Qué hace que el curso de Comportamiento del Consumidor de C3 sea especial? Aquí te presentamos algunos de sus destacados:

  1. Contenido actualizado: Cuentan con un equipo de expertos en marketing y psicología del consumidor ha desarrollado el temario del curso con los conocimientos más recientes y las tendencias emergentes en la industria. Te mantendrás al tanto de las últimas investigaciones y prácticas relevantes.
  2. Enfoque práctico: En C3 – Colegio de Ciencias del Comportamiento no se limitan a ofrecerte teoría. A lo largo del curso, tendrás la oportunidad de aplicar tus conocimientos a través de estudios de casos, ejercicios interactivos y análisis de campañas publicitarias exitosas. Aprenderás a adaptar tus estrategias a diferentes perfiles de consumidores y a diseñar mensajes persuasivos que generen impacto.
  3. Flexibilidad y accesibilidad: El curso se imparte completamente en línea, lo que te permite acceder a los materiales y participar en las actividades desde cualquier lugar y en cualquier momento. Podrás avanzar a tu propio ritmo y adaptar el aprendizaje a tu horario.
  4. Apoyo de expertos: Los profesores de C3 son profesionales con amplia experiencia en la industria del marketing y la publicidad. Estarán disponibles para responder tus preguntas, proporcionarte retroalimentación y guiarte a lo largo de tu aprendizaje. No estarás solo.
  5. Certificación reconocida: Al finalizar el curso, recibirás una certificación de C3, que respaldará tus habilidades y conocimientos en el campo del comportamiento del consumidor. Será un valor agregado en tu perfil profesional y te distinguirá como un publicista altamente capacitado.

No pierdas la oportunidad de mejorar tus habilidades en el área de la publicidad y potenciar el impacto de tus campañas. ¡Inscríbete ahora en nuestro curso en línea de Comportamiento del Consumidor! Visita el sitio web www.c3-edu.com para obtener más información e inscribirte. En C3 – Colegio de Ciencias del Comportamiento, te esperan para explorar juntos el fascinante mundo de la mente del consumidor y el poder de la publicidad.

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Nuestra propuesta para la Marca Ciudad de Medellín

Recientemente la Alcaldía de Medellín, a través de la Secretaría de Desarrollo Económico, abrió de nuevo el Concurso para crear por 10 años la Marca Ciudad de Medellín, basado en el acuerdo 40 de 2015 del Concejo de Medellín y que en la administración pasada fue declarado desierto. La idea del concurso es generar una identidad visual para la ciudad que ayude a promocionarla, tanto a nivel nacional como internacional.

En NARANJO PUBLICIDAD enviamos la documentación para el Concurso pero no recibimos confirmación de si habíamos sido preseleccionados hasta tres días antes del cierre, que logramos comunicarnos con una de las personas encargadas en la Secretaría. Nos dijeron que nos habían enviado correos y llamado días antes, sin lograr establecer contacto con nosotros. Ya era tarde.

No teníamos tiempo de hacer la presentación y los videos que exigía la convocatoria en su fase final en menos de tres días, aunque ya habíamos trabajado en algunas ideas que nos gustaban para el logo de la Marca Ciudad de Medellín. Enviamos un correo para preguntar si se podía presentar extemporáneamente pero no recibimos respuesta. Problemas habituales en los concursos y por lo que usualmente preferimos otro tipo de convocatorias.

Así que aunque no pudimos presentarnos oficialmente a la fase final de la convocatoria de la Alcaldía de Medellín queremos presentar a continuación nuestra propuesta, basada en dos conceptos muy simples: las montañas (m) y el signo de aprobación (✓), que juntos forman un corazón verde. Corazón que representa también la evolución de exitosas campañas del pasado reciente de la ciudad, como Quiero a Medellín y Hecho en Medellín, desarrolladas en aquel entonces por Michel Arnau y que sigen presentes en la memoria de locales y extranjeros. Finalmente la flor, que hace alusión a la Feria de las Flores y la primavera, se encuentra ubicada estratégicamente sobre la letra i.

Esperamos que esta vez si tengamos un ganador elegido limpia y transparentemente, con una imagen que nos represente de verdad y nos ayude a posicionar a Medellín como origen y destino, en medio de un mundo hipercompetitivo en el que el marketing de turismo y el branding de ciudad toman cada vez más importancia.